Nuevo eslogan presidencial afecta seriedad institucional
El especialista en marketing político Miguel Antezana criticó la reciente disposición del Ejecutivo de utilizar el eslogan “El Perú a toda máquina” como lema oficial de gobierno. Durante una entrevista en Canal N, Antezana afirmó que esta frase no constituye una política de comunicación gubernamental, sino una estrategia de promoción personal del presidente José Jerí.
A juicio del experto, el uso del lema no tiene sustento técnico ni se enmarca en una estrategia integral. “Eso no es una política de comunicación. Es simplemente un eslogan para diferenciar a este producto que se llama José Jerí”, sostuvo.
Antezana: “No estamos frente a una campaña electoral”
El especialista recalcó que un gobierno no requiere diferenciarse con lemas como si compitiera en una campaña electoral. “Esto viene del marketing electoral, donde hay competencia. Pero un gobierno no compite con nadie”, explicó. Por tanto, el eslogan solo responde —dijo— a una intención de reforzar la imagen del mandatario, sin impacto real sobre la gestión pública.
Como ejemplo, recordó que el expresidente Francisco Sagasti no recurrió a ningún eslogan durante su mandato de transición. Por ello, cuestionó la utilidad de aplicar esta estrategia con tan solo siete meses de gobierno restantes.
Lema asociado a fenómeno viral restaría solemnidad
Antezana también advirtió que el origen del lema —asociado a una frase popularizada en redes sociales y vinculada a imitaciones del presidente Jerí— debilita la imagen de la alta investidura. “Le quita la majestad a la Presidencia. No estamos hablando de un personaje de redes, sino del presidente de la República”, subrayó.
Sostuvo que incorporar este tipo de mensajes a la imagen institucional puede trivializar la función del Ejecutivo, sobre todo en contextos donde la ciudadanía exige resultados concretos, como en seguridad o lucha contra el crimen.
Crítica al entorno del presidente y falta de estrategia
El analista señaló que el entorno de Jerí y sus asesores deberían comprender que una política de comunicación gubernamental va más allá de un lema. “Esto no es marketing político ni electoral. Se necesita rumbo, resultados y coherencia, no frases vacías”, expresó.
En su opinión, iniciativas como esta demuestran un desconocimiento del valor simbólico e institucional de la figura presidencial. “Esto dice mucho del equipo que rodea al presidente y de cuánto comprenden sobre comunicación en el Estado”, puntualizó.