Los retos de los medios digitales en Latinoamérica

Como parte de la reunión latinoamericana anual de los directivos del Interactive Advertising Bureau (IAB), se presentaron conclusiones y planes de acción que integran a los países en un esfuerzo por  fortalecer la industria de la publicidad y el marketing digital.

Si bien la industria ha ganado mayor participación en la inversión publicitaria, aún existen barreras por desconocimiento de las empresas y de las oportunidades que ofrece el mundo digital.

Por ello se incentivó a tratar de asumir un reto compartido enfocado en áreas específicas de gestión: la primera está sustentada en el aprendizaje de experiencias entre la región con la participación de México, Argentina, Perú, Chile, Ecuador, Colombia, Brasil y Uruguay. 

En segundo lugar está la participación académica, orientada a formar profesionales con entendimiento digital y con énfasis en la efectividad. Para ello se seguirán desarrollando plataformas de capacitación integradas con universidades y centros de educación.