El plan digital de César Acuña con dinero del Estado

El Gobierno Regional de La Libertad, bajo la administración de César Acuña, implementó una estrategia de comunicación digital financiada con recursos del Estado que buscó posicionar la gestión regional a nivel nacional e internacional. Según reveló un informe de Cuarto Poder, este proyecto se puso en marcha meses antes de que el líder de Alianza para el Progreso oficializara su renuncia al cargo de gobernador para iniciar su carrera hacia la presidencia de la República.

La investigación periodística detalló que el presupuesto inicial destinado para este fin ascendió a S/ 479,000 provenientes de las arcas regionales. De acuerdo con la documentación oficial a la que se tuvo acceso, el objetivo de la contratación no se limitó a informar a los ciudadanos de La Libertad, sino que incluyó criterios de segmentación geográfica obligatoria para Lima y las principales ciudades del país, excediendo el ámbito jurisdiccional de la región norteña.

¿Bajo qué términos se ejecutó la contratación del servicio digital?

El proceso para la contratación de una empresa especializada en medios digitales comenzó a gestionarse meses antes de que César Acuña anunciara, el 13 de octubre de 2025, su salida del gobierno regional. El contrato final fue suscrito el 16 de octubre de 2025 con la empresa GM Marketing Services SAC, apenas tres días después de la renuncia formal del entonces gobernador, estableciendo una maquinaria de difusión en plataformas como Facebook, Instagram y YouTube.

Según el informe de Cuarto Poder, el plan original fue concebido para iniciar en septiembre de 2025, pero debido a retrasos administrativos, los plazos y el presupuesto debieron ser reestructurados. Finalmente, se determinó que la estrategia digital se ejecutaría durante los meses de noviembre y diciembre de 2025, periodo en el cual Acuña ya se encontraba realizando actividades proselitistas con miras a los próximos comicios generales.

La finalidad pública declarada en las bases del concurso, específicamente en la página 23 del documento, era fortalecer la comunicación institucional y posicionar las obras y proyectos regionales. Sin embargo, especialistas consultados señalaron que el uso de S/ 370,000 exclusivamente para pauta publicitaria en buscadores y redes sociales podría vulnerar las normas que prohíben el uso de recursos públicos para la promoción de funcionarios en campaña.

¿Cuál fue el impacto económico y el alcance de la pauta publicitaria?

Durante los 47 días que duró la ejecución de la estrategia, el Gobierno Regional de La Libertad realizó una inversión diaria de S/ 5,286 solo en pauta digital. El reporte final entregado por la empresa contratada indica que se gastó un total de S/ 185,000 para promocionar videos y publicaciones que buscaban levantar la imagen de la gestión regional, logrando alcances que superaron las 2 millones de visualizaciones en diversos contenidos.

El desglose de la inversión revela que el 60 % del presupuesto de promoción, equivalente a S/ 118,800, se concentró en Facebook e Instagram. Por su parte, la plataforma de YouTube recibió una inversión de S/ 59,700, mientras que los S/ 6,500 restantes se destinaron a Google Ads para ampliar el alcance en motores de búsqueda, asegurando que los anuncios aparecieran en las principales páginas web de medios de comunicación.

Al respecto, el consejero regional Robert de la Cruz calificó esta inversión como un "maquillaje sutil" para utilizar fondos de todos los liberteños en beneficio de una figura política nacional. Por otro lado, José Antonio Trelles, especialista en gestión pública, advirtió a Cuarto Poder que esta contratación se ubica en una zona gris, ya que la inversión pública parece haber estado orientada a informar sobre logros políticos en lugar de cumplir con una función estrictamente informativa para el ciudadano.